Manual de planificación de medios.
María Ángeles. González Lobo
Bok Spansk 2018 · Electronic books.
| Omfang | 1 online resource (627 pages)
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| Utgave | 6ª ed. actualizada y ampliada. 2018.
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| Opplysninger | Intro -- Anteportada -- Portada -- Página de derechos de autor -- Índice -- PRÓLOGO -- NUESTRO PROPÓSITO -- AGRADECIMIENTOS -- PRIMERA PARTE: FUNDAMENTOS TEÓRICOS -- Capítulo 1. Introducción a la planificación de medios -- 1.1. Introducción -- 1.2. La planificación de medios en España. Una historia de solo 50 años -- 1.3. Complejidad de la planificación de medios -- 1.4. Relaciones entre la planificación de medios y el marketing -- 1.5. Razones de la importancia actual de la planificación de medios -- 1.6. La planificación de medios hoy -- 1.7. Conocimientos y actitud del planificador de medios -- Capítulo 2. Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medios en el proceso de comercialización de un producto -- 2.1. Introducción -- 2.2. El producto/marca -- 2.2.1. Antecedentes y situación actual del producto -- 2.2.2. Objetivos del producto -- 2.2.3. Estrategia del producto -- 2.2.4. Táctica -- 2.2.5. Evaluación previa -- 2.2.6. Evaluación posterior -- 2.3. El mercado -- 2.3.1. Antecedentes y situación actual del mercado -- 2.3.2. Objetivos de marketing -- 2.3.3. Estrategia de marketing o determinación de los recursos a utilizar para conseguir los objetivos de mercado -- 2.3.4. Táctica para la ejecución práctica de la estrategia -- 2.3.5. Evaluación previa del mercado -- 2.3.6. Evaluación posterior -- 2.4. La publicidad -- 2.4.1. Antecedentes y situación general de la comunicación publicitaria -- 2.4.2. Objetivos de la publicidad -- 2.4.3. Estrategia publicitaria -- 2.4.4. Táctica publicitaria -- 2.4.5. Evaluación previa -- 2.4.6. Evaluación posterior -- 2.5. Los medios -- 2.5.1. Antecedentes y situación actual -- 2.5.2. Objetivos de medios -- 2.5.3. Estrategia de medios -- 2.5.4. Táctica de medios -- 2.5.5. Evaluación previa -- 2.5.6. Evaluación posterior -- Capítulo 3. Los medios publicitarios.. - 3.1. Introducción -- 3.2. Definición y clasificación de los medios publicitarios -- 3.3. Características de los medios -- 3.3.1. Prensa diaria -- 3.3.2. Suplementos -- 3.3.3. Revistas -- 3.3.4. Televisión -- 3.3.5. Radio -- 3.3.6. Cine -- 3.3.7. El medio exterior -- 3.3.8. Internet -- 3.4. Tratamiento publicitario de los medios -- 3.4.1. Los medios como realidades dinámicas -- 3.4.2. El mercado de los espacios publicitarios -- 3.4.2.1. La oferta y la demanda -- 3.4.2.2. La saturación publicitaria -- 3.4.2.3. Caducidad del espacio publicitario -- 3.4.3. Los ingresos publicitarios como forma de financiación de los medios -- 3.5. Principales tendencias -- 3.5.1. Desde el punto de vista de la gestión -- 3.5.1.1. Fortalecimiento de los propietarios de los medios -- 3.5.1.2. Desarrollo de los grupos multimedia -- 3.5.1.3. Internacionalización de los medios publicitarios -- 3.5.1.4. Evolución irregular de la inversión publicitaria -- 3.5.2. Desde el punto de vista de la utilización publicitaria -- 3.5.2.1. Cambios en el comportamiento de las audiencias -- 3.5.2.2. Estilos y políticas comerciales diferentes y nuevos -- Capítulo 4. Medios interactivos -- 4.1. Introducción -- 4.2. Confusión terminológica -- 4.3. Características de los medios interactivos -- 4.4. Clasificación de los medios interactivos -- 4.4.1. Medios offline o autónomos -- 4.4.2. Medios online -- 4.4.2.1. La web -- 4.4.2.2. Formatos publicitarios wireless -- 4.4.2.3. El correo electrónico -- 4.5. Internet -- 4.5.1. Introducción a Internet -- 4.5.1.1. Datos generales -- 4.5.1.2. Cualidades publicitarias de Internet. Puntos fuertes y débiles -- 4.5.1.3. Tipos de formatos -- 4.5.2. ¿Cómo anunciarse en Internet? -- 4.5.2.1. Creación y planificación de medios. Sinergia entre ambas -- 4.5.3. Planificación de medios para Internet -- 4.5.3.1. Terminología y unidades de medida de la eficacia.. - 4.5.3.2. Modalidades de compra de espacio -- 4.5.4. Proceso de trabajo -- 4.5.4.1. Definición de público objetivo y de objetivos -- 4.5.4.2. Diferentes estrategias y líneas tácticas -- 4.5.4.3. Negociación y compra -- 4.5.4.4. Seguimiento y optimización -- 4.5.4.5. Cierre de resultados y análisis competitivo -- Capítulo 5. La oferta de medios en España -- 5.1. Introducción -- 5.2. Prensa diaria -- 5.2.1. Estructura del medio -- 5.2.2. Características del medio -- 5.2.3. Condiciones de contratación -- 5.2.4. Principales anunciantes -- 5.3. Suplementos de diarios -- 5.3.1. Estructura del medio -- 5.3.2. Características del medio -- 5.3.3. Condiciones de contratación -- 5.3.4. Principales anunciantes -- 5.4. Revistas -- 5.4.1. Estructura del medio -- 5.4.2. Características del medio -- 5.4.3. Condiciones de contratación -- 5.4.4. Principales anunciantes -- 5.5. Televisión -- 5.5.1. Estructura del medio -- 5.5.2. Características del medio -- 5.5.3. Variedad de formatos -- 5.5.3.1. El spot o comercial de televisión -- 5.5.3.2. Patrocinio o esponsorización -- 5.5.3.3. Publicidad estática -- 5.5.3.4. Sobreimpresiones -- 5.5.3.5. Publirreportajes -- 5.5.3.6. Product placement (generalmente sin traducir) -- 5.5.3.7. Product placement virtual -- 5.5.3.8. Telepromoción y televenta -- 5.5.3.9. Publicidad interactiva -- 5.5.3.10. Bartering (se utiliza el término inglés) -- 5.5.4. Condiciones de contratación -- 5.5.5. Principales anunciantes -- 5.6. Radio -- 5.6.1. Estructura del medio -- 5.6.2. Características del medio -- 5.6.3. Condiciones de contratación -- 5.6.4. Principales anunciantes -- 5.7. Cine -- 5.7.1. Estructura del medio -- 5.7.2. Características del medio -- 5.7.3. Condiciones de contratación -- 5.7.4. Principales anunciantes -- 5.8. Exterior -- 5.8.1. Estructura del medio -- 5.8.2. Características del medio -- 5.8.3. Condiciones de contratación.. - 5.8.4. Principales anunciantes -- 5.9. La inversión publicitaria y su distribución por medios -- Capítulo 6. Fuentes de información -- 6.1. Introducción -- 6.2. Principales fuentes de información -- 6.3. Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos -- 6.4. Fuentes relativas a la investigación de audiencias -- 6.4.1. Investigación multimedia: El Estudio General de Medios (EGM). AIMC -- 6.4.2. Investigación monográfica de televisión: TNS (Taylor Nelson Sofres) -- 6.4.3. Investigación monográfica del medio exterior: El estudio Geomex -- 6.4.4. Investigación monográfica de prensa y revistas: El Estudio de Directivos. AIMC -- 6.4.5. Investigación media-productos: El estudio AIMC-marcas -- 6.4.6. Investigación multimedia: Audiencia infantil y juvenil de medios en España -- 6.5. Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios -- 6.5.1. Guía de los Medios -- 6.5.2. La Zona Media -- 6.5.3. Mecos -- 6.5.4. Tarifas publicadas por los propios medios -- 6.6. Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas . -- 6.6.1. Control de la publicidad aparecida en los principales medios: InfoAdex -- 6.6.2. Control de la publicidad aparecida en televisión: TNS (Taylor Nelson Sofres) -- 6.6.3. Control de la publicidad aparecida en varios medios: Arcemedia -- 6.6.4. Control de resultados -- 6.7. Otras fuentes -- 6.8. Investigación informal -- 6.9. Principales proveedores de información -- 6.9.1. AIMC -- 6.9.2. TNS -- 6.9.3. Información y control de publicaciones (OJD) -- 6.9.4. InfoAdex -- 6.9.5. Arcemedia -- 6.10. Principales proveedores de software para el tratamiento de la información -- 6.10.1. ODEC -- 6.10.2. TNS -- 6.10.3. InfoAdex -- Capítulo 7. El control de competencia -- 7.1. Concepto -- 7.2. Tipos de control de competencia -- 7.3. Control de competencia cuantitativo -- 7.4. Unidad en que se expresa el control de competencia.. - 7.10.2.1. Reconstrucción de campañas de televisión.. - 7.4.1. En euros -- 7.4.1.1. Inversión total -- 7.4.1.2. Distribución por medios -- 7.4.1.3. La estacionalidad -- 7.4.1.4. Inversión por sectores y productos -- 7.4.1.5. Distribución por anunciantes -- 7.4.1.6. Inversión de las marcas -- 7.4.1.7. Inversión en euros corrientes e inversión en euros constantes -- 7.4.2. En inserciones -- 7.4.3. En GRP -- 7.4.4. Elaboraciones posteriores -- 7.5. Recogida de la información. La base de datos -- 7.6. Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos -- 7.6.1. Problemas de concepto -- 7.6.1.1. Disparidad entre la publicidad inserta en los medios y las cantidades realmente abonadas -- 7.6.1.2. «Inversión controlada a precio de tarifa» e «Inversión real estimada» -- 7.6.2. Problemas relativos al propio dato -- 7.6.2.1. Ambigüedad de los anuncios -- 7.6.2.2. Ausencia de información en los anuncios -- 7.6.2.3. El problema de la codificación -- 7.6.3. Problemas de mecánica -- 7.6.3.1. Capacidad de los ordenadores -- 7.6.3.2. Volatilidad de la información -- 7.6.3.3. Dispersión geográfica de los anuncios -- 7.6.3.4. Tiempo para la recogida y tratamiento de los datos -- 7.7. Tratamiento de la información. El informe del proveedor -- 7.8. Principales destinatarios del control de competencia -- 7.8.1. Anunciantes -- 7.8.2. Agencias de medios -- 7.8.3. Medios -- 7.8.4. Tratamiento de la información -- 7.9. Valor de esta información para el planificador -- 7.10. El informe del planificador -- 7.10.1. Análisis de inversiones publicitarias -- 7.10.1.1. Inversión total de la categoría estudiada -- 7.10.1.2. Inversión por marcas -- 7.10.1.3. Participación de cada marca en el volumen total de la categoría (Share of Spending, SOS) -- 7.10.1.4. Participación de cada medio -- 7.10.1.5. Estacionalidad -- 7.10.1.6. SOS vs. SOM -- 7.10.2. Análisis de las pautas de actividad publicitaria.
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| Sjanger | |
| ISBN | 84-17513-01-9
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