Marketing digital.
Inés. Cibrián Barredo
Bok Spansk 2018 · Electronic books.
| Utgitt | ESIC Editorial
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| Omfang | 1 recurso en línea
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| Opplysninger | Intro -- Anteportada -- Portada -- Página de derechos de autor -- Dedicatoria -- Índice -- PRÓLOGO -- NOTA DE LA AUTORA -- Capítulo 1. Introducción a la analítica digital -- 1.1. Definición -- 1.2. Ramas de la analítica digital -- 1.3. Importancia de la analítica digital -- 1.4. Proceso para pasar de los datos a la acción -- 1.5. Requisitos del analista -- Capítulo 2. Terminología básica -- 2.1. Cookie -- 2.1.1. Identidad que gestiona las cookies -- 2.1.2. Tiempo que permanecen activadas las cookies -- 2.1.3. Finalidad de las cookies -- 2.2. Dimensión -- 2.3. Métrica -- 2.4. Usuario -- 2.5. Sesión -- 2.6. Página vista -- 2.7. KPI (key performance indicator) -- 2.8. ROI (return on investment) -- 2.9. Tasa de rebote -- 2.10. Cuadro de mando (scorecard) -- 2.11. Panel de control (dashboard) -- Capítulo 3. ¿Cuál es la relación entre el marketing digital y la analítica digital? -- 3.1. ¿Qué es el marketing? -- 3.2. ¿Qué es el marketing digital? -- 3.3. Relación entre el marketing digital y la analítica digital -- Capítulo 4. Medición -- 4.1. Proceso de medición -- 4.1.1. Crea tu plan de medición -- 4.1.2. Establece tu plan de implementación -- 4.1.3. Implementa tu plan -- 4.1.4. Mantén actualizado tu plan -- 4.2. ¿Qué medir? -- 4.3. ¿Cómo medir eficientemente tus campañas? -- 4.3.1. Definición y traducción de tus objetivos -- 4.3.2. Clasificación del tráfico según Google Analytics -- 4.3.3. Parámetros UTM -- 4.3.4. Ejemplos de clasificación del tráfico en Google Analytics -- Capítulo 5. Análisis -- 5.1. ¿Por qué analizar? -- 5.2. ¿Cómo analizar? -- 5.2.1. Segmentación -- 5.2.2. Representación de los datos -- 5.2.3. Matriz ICB para el análisis de campañas -- 5.3. Análisis de la competencia -- 5.4. Análisis cualitativo -- 5.4.1. Cuestionarios -- 5.4.2. Listening -- 5.4.3. Testing -- Capítulo 6. Reporting.. - 6.1. ¿Cómo transmitir el conocimiento extraído de los análisis? -- 6.1.1. Información relevante y contextualizada -- 6.1.2. Rápida y fácil comprensión visual -- 6.1.3. Conclusiones y recomendaciones -- 6.1.4. Automatización -- 6.2. Tipos de reportes -- 6.2.1. Cuadro de mando (scorecard) -- 6.2.2. Panel de control (dashboard) -- 6.2.3. Informe -- Capítulo 7. Fallos recurrentes en las empresas y cómo corregirlos -- 7.1. Escasez de tiempo -- 7.1.1. ¿Cómo acabar con la escasez de tiempo? -- 7.2. Mala comunicación -- 7.2.1. ¿Cómo conseguir una buena comunicación? -- 7.3. Desaprovechamiento de la analítica digital -- 7.3.1. ¿Cómo aprovechar al máximo la analítica digital? -- Capítulo 8. Reflexiones de la autora -- 8.1. ¿Qué no es el marketing? -- 8.2. ¿El marketing crea las necesidades o las satisface? -- 8.3. ¿Tanto anglicismo es por necesidad o por postureo? -- 8.4. Mi opinión sobre el marketing digital -- EPÍLOGO -- Contraportada.
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| Emner | |
| Sjanger | |
| ISBN | 84-17513-56-6
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