Kampen om reklamen
Jonas Ohlsson
Bok · Svensk · 2017
| Omfang | 227 s. : ill.
|
|---|---|
| Opplysninger | Innehåll Förord Executive Summary 1. Inledning 1.1 Olika perspektiv på reklammarknadens utveckling 1.2 Om studien: avgränsningar, dataunderlag och begränsningar 1.3 Rapportens disposition 2. Reklamens digitala transformering 2.1 Digitaliseringen ritar om spelplanen 2.2 Game changer 1: Nya reklamplattformar 2.3 Game changer 2: Nya konsumentbeteenden 2.4 Game changer 3: Nya reklamlösningar 2.5 Game changer 4: Nya annonsörsbeteenden 2.6 Game changer 5: Nya infrastrukturer för reklamförmedlingen 2.7 Sammanfattning och slutsatser 3. De nordiska reklammarknaderna 3.1 Reklamens betydelse i olika mediesystem 3.2 Reklaminvesteringarna sackar efter BNP 3.3 Stora skillnader i den digitala reklamförsäljningen 3.4 Sammanfattning och slutsatser 4. De nordiska nyhetsmedieföretagens ställning på reklammarknaden 20112016 4.1 Danmark 4.1.1 Den digitala reklammarknaden 4.1.2 Dagstidningsmarknaden 4.1.3 Etermediemarknaden 4.1.4 Fristående nyhetssajter 4.1.5 Slutsatser 4 .2 Finland 4.2.1 Den digitala reklammarknaden 4.2.2 Dagstidningsmarknaden 4.2.3 Etermediemarknaden 4.2.4 Fristående nyhetssajter 4.2.5 Slutsatser 4.3 Island 4.3.1 Den isländska reklammarknaden 4.3.2 Den isländska mediemarknaden 4.3.3 Medieföretagens marknadsställning och ekonomiska utveckling 4.3.4 Slutsatser 4.4 Norge 4.4.1 Den digitala reklammarknaden 4.4.2 Dagstidningsmarknaden 4.4.3 Etermediemarknaden 4.4.4 Fristående nyhetssajter 4.4.5 Slutsatser 4.5 Sverige 4.5.1 Den digitala reklammarknaden 4.5.2 Dagstidningsmarknaden 4.5.3 Etermediemarknaden 4.5.4 Fristående nyhetssajter 4.5.5 Slutsatser 4.6 Sammanfattning och slutsatser 4.6.1 De digitala reklammarknaderna 4.6.2 Dagstidningsmarknaderna 4.6.3 Reklam-tv-marknaderna 4.6.4 Reklamradiomarknaderna 4.6.5 Marknaderna för fristående nyhetssajter 4.6.6 Några avslutande kommentarer 5. Slutdiskussion 5.1 Likheter och skillnader mellan de nordiska länderna 5.2 Likheter och skillnader mellan olika medieformer 5
|
| Dewey | |
| ISBN | 9789187957543
|