Den overordnede ideen bak denne serien er å samle og utgi det beste innen norsk fotografi i bokform til en pris som gjør bøkene tilgjengelige for alle. Her står fotografiet i fokus og legger dermed også premissene for valg av bøkenes format, lay-out, repro, papir og trykk. Alt er av høyeste kvalitet.

I hver enkelt bok vil en av landets beste fotografer velge ut og presentere det han eller hun mener er de beste fotografiene innenfor en bestemt retning. Morten Krogvold er først ute, og da er det naturlig nok portrettfotografi som er temaet. Nærmere førti forskjellige fotografer er representert i boken med over åtti bilder. Krogvold har hentet sitt utvalg i spennet fra det klassiske til det eksperimentelle, fra tidlig 1900-tall og frem til i dag, fra Edvard Munch (!) til Tom Sandberg.

Krogvold har også begrunnet sine valg, og beskriver dette i tilknytning til det enkelte bilde som er gjengitt i boken. Den interesserte leser vil her finne informasjon om fotografen og hans bilde, måten han tok det på og bruken av utstyr, materiell og teknik